שיפור ביצועי שיווק וניהול ניסויים עם AI

ממדדי קמפיין להחלטת ניסוי ותקציב שאפשר לנמק

40 יחידותכ־10 שעות למידה מובנית, בתוספת תרגול ופרויקטים. האומדן דורש כיול עם לומדים.

על הקורס

40 יחידות לאנשי שיווק עם בסיס במדידה: מאבחנים משפך, בוחנים התאמה בין דוחות ומתכננים ניסויים עם מדדים, מגבלות ותנאי עצירה. בפרויקט הסיום משווים תוצאות, החזרים ותרומה ומגבשים המלצת תקציב שמביאה בחשבון אי־ודאות.

מה יוצרים בקורס?

אבחון משפך והתאמת דוחות
תוכנית ניסוי עם מדדי הצלחה ומגבלות
גיליון תוצאות ותרומה
המלצת תקציב ועדכון בעקבות מידע חדש

תוכנית הלימודים

יחידות 1–6 · מכאן ממשיכים

1הקמפיין המנצח מפסיד אחרי ההחזריםפתוחה לכולם
2מגדירים שיפור לפני שמחפשים אותו
3מילון מדדים שמונע ויכוח
4חלון מדידה הוגן
5מיקום הכשל במשפך
6האם זו בעיה במוצר או במדידה

יחידות 7–12

7ייחוס אינו תוספת סיבתית
8כפל ייחוס בין פלטפורמות
9חלונות ייחוס שונים
10קהל חדש וקהל חוזר
11הגדרת קבוצה בניסוי
12קבוצת החזקה

יחידות 13–18

13איכות ההקצאה לפני התוצאה
14תוצאת ביניים אינה סוף הניסוי
15תרומה לפני עלויות קבועות
16עלות רכישה משולבת
17החזר עלות לאורך זמן
18ערך לקוח ללא הבטחה מופרזת

יחידות 19–24

19ממוצע ושוליים בתקציב
20הנחה שמגדילה מכירות ופוגעת בתרומה
21השערה שניתנת להפרכה
22מדד ראשי ומדדי הגנה
23כמה נתונים צריך
24הבדל קטן ורווח אי־ודאות

יחידות 25–30

25בדיקות מרובות
26ניסוי שמפסיק מסיבה מוצדקת
27ניסוי שלא מצא מנצח
28תיעוד ניסוי שניתן לשחזר
29חלוקת תקציב עם מגבלות
30כלל הרחבה הדרגתי

יחידות 31–36

31קצב הוצאה מול קצב תוצאה
32דשבורד שמשרת החלטה
33המלצה להנהלה עם חלופה
34ביקורת עמיתים לפני הרחבה
35פרויקט: תכנון החלטה לפני התוצאה
36פרויקט: ביקורת נתונים

יחידות 37–40

37פרויקט: מודל תרומה
38פרויקט: תוצאה עסקית ואי־ודאות
39פרויקט: תוכנית הרחבה מוגבלת
40פרויקט: מידע חדש משנה את ההחלטה